A [http://www.sikermarketing.hu/marketingmentes_marketing_markaelterites_avagy_uvegtigris marketing legmodernebb felfogása ] szerint nem kell különösebben foglalkozni azzal, hogy hogyan pozicionálunk egy terméket, vagy mit is mondunk a reklámjában – hagyjuk mindezt a fogyasztókra. Majd ők kialakítják maguknak a márka image-ét.