Marketingstratégiát készíteni szerkesztése

== Hogyan kell marketingstratégiát készíteni? ==

Ahhoz, hogy tudjuk, hogyan is kezdjük el felállítani cégünk, vállalkozásunk marketing stratégiáját, nem árt tisztában lenni vele, hogy mi is az a marketing stratégia.
A marketing stratégia nagyon leegyszerűsítve azt jelenti, hogy meghatározzuk, mit, mikor, hogyan, kinek, mennyiért szeretnénk eladni, és hogyan fog ő erről tudomást szerezni. Egyszerű, nem?

Miért van rá szükség?
Azért, mert ha összefoglaló módon leírjuk, és a mozaik minden egyes részletét a helyére tesszük, egyrészt nem marad ki belőle semmi, másrészt kiderülhet, hogy valahol sántít az elképzelés.
A gyakorlatban legtöbbször ott szokott sántítani, hogy a „hogyan szerez tudomást rólunk a vevő” hiányzik... Ettől aztán meg is bukik a logika.

[[Fájl:szemuveg_konyv.jpg | right| 250 px]]

== Lépések ==

# '''Pontosan írjuk le, mit akarunk eladni!''' Minél pontosabban körülírjuk a terméket vagy szolgáltatást, annál jobban tudunk utána más marketing stratégiai elemeket kötni. Nem gond, ha tucatnyi más termék vagy szolgáltató van a piacon. Ekkor annyit tehetünk, hogy megkeressük, mi az az érv, amiért a potenciális vevőnek éppen minket kell választania.
# '''Lőjük be az árszínvonalat!''' Tudnunk kell, hogy a magas ár / magas minőségre pályázunk vagy a diszkont kategóriát célozzuk meg. Szakemberek beszélnek már az ingyengazdaságról is – ha ezen az úton akarunk elindulni, pontosan tudnunk kell, hogyan tudunk később az „ingyen”-ből pénzt csinálni...
# '''Tervezzünk szezonalitást!''' Sok vállalkozást ér minden évben meglepetésszerűen a karácsony, amire egyébként már nyáron fel kell készülni... Szinte mindennek van szezonalitása, ha más nem, akkor a megrendelések visszaesése pl. a nyári szabadságok alatt, ami varázsütésre szűnik meg, amint a gyerekek újra iskolába mennek...
# '''Mérjük fel reálisan, hol fogunk eladni!''' Ne nyissunk boltot ott, ahol nincs tömegközlekedés vagy jó parkolási lehetőség! Tájékozódjunk, hogy termékünket be tudjuk-e juttatni a megfelelő boltokba, bolthálózatokba, és ennek mennyi a költsége! Amennyiben az internetes eladást szemeltük ki, nézzünk utána annak, hogy a webáruházakban hogyan lehet eladni, és hogyan kell jól felépíteni egy honlapot, ahhoz, hogy megkeresés is legyen róla.
# '''Legyen marketing kommunikációs tervünk és marketing büdzsénk!''' A marketing kommunikációs eszközök jelentik majd számunkra a reklámot, ami nélkül nem lehet labdába rúgni a piacon. Tájékozódjunk, válasszunk jól eszközöket! Nem bűn marketing tanácsadóhoz sem fordulni...

== Roppant változatosság ==


Látható, hogy ahány utat és módot választunk, annyiféle marketing stratégiát választhat akár ugyanaz a termék vagy szolgáltatás. 
Érdekes tanulmányozni például a [http://www.sikermarketing.hu/nagy_cegek_marketing_strategiai nagy cégek marketing stratégiái]t – az esernyőmárka stratégiát, a kereskedelmi márkák stratégiáit stb.

== Modern elméletek ==


A [http://www.sikermarketing.hu/marketingmentes_marketing_markaelterites_avagy_uvegtigris marketing legmodernebb felfogása] szerint nem kell különösebben foglalkozni azzal, hogy hogyan pozicionálunk egy terméket, vagy mit is mondunk a reklámjában – hagyjuk mindezt a fogyasztókra. Majd ők kialakítják maguknak a márka image-ét.

== Tippek ==


* Tartsd nyitva a szemed! Igyekezz helytálló következtetéseket levonni, ha egy sikeres marketing kampányt látsz.
* A marketing stratégia annyiféle lehet, ahány variáció a termék, ár, értékesítési csatorna, kommunikációs csatorna területen csak lehetséges. Érdekes tanulmányozni például a nagy cégek marketing stratégiáit – az esernyőmárka stratégiát, a kereskedelmi márkák stratégiáit stb.
* A marketing legmodernebb felfogása szerint nem kell különösebben foglalkozni azzal, hogy hogyan pozicionálunk egy terméket, vagy mit is mondunk a reklámjában – hagyjuk mindezt a fogyasztókra. Majd ők kialakítják maguknak a márka image-ét.
* Olvasd el Al Ries - Jack Trout: Marketingháború c. könyvét!
* Ha megtetszett, olvasd el tőlük A marketing 22 vastörvénye c. könyvét is!

== Amire szükséged lehet ==

* Internetes kutatás
* Információgyűjtés a szakmában már tevékenykedőktől
* Statisztikák (KSH)
* Árfigyelés (boltokban, interneten)
* Árajánlatok különböző médiáktól (pl. helyi újság)
* Pénzügyi elemzéssel foglalkozó szakember
* Marketing tanácsadó

== Figyelmeztetések ==


* A statisztikák szerint a kisvállalkozások 75%-a a marketing stratégia hiánya miatt bukik meg. Arról keveset hallani, hogy hányan vannak azok, akik egy remek ötletüket soha nem tudták végigvinni, és a végrehajtás során buktak el...

== Kapcsolódó videók ==


<youtube>uZKj12aEUfk</youtube>

== Kapcsolódó források, hivatkozások ==


* [http://www.sikermarketing.hu/marketing_strategia_regi_jo_4p_es_modern_marketing_felfogas sikermarketing.hu: Marketing stratégia. A régi jó 4P és a modern marketing felfogás]
*[http://www.sikermarketing.hu/nagy_cegek_marketing_strategiai sikermarketing.hu: Nagy cégek marketing stratégiái]
*[http://www.sikermarketing.hu/marketingmentes_marketing_markaelterites_avagy_uvegtigris sikermarketing.hu: Marketingmentes marketing: márkaeltérítés, avagy Üvegtigris]
*[http://www.market-iq.hu/marketing/marketing-strategia/ Marketing stratégia]